Dijital reklamlarda yeni yönetmelik: hedefli reklam şeffaflığı, çocuk profilleme yasağı, yapay zeka ve influencer kuralları

3 saat önce · 2 saat önce güncellendi

Ticaret Bakanlığı, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde değişiklik yaparak 1 Temmuz 2026'da (Resmi Gazete No: 33297) yürürlüğe soktu. Düzenleme; reklam verenlerin hedefli reklamların hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketiciye doğrudan ve kolay erişilebilir şekilde bildirmesini şart koşuyor ve çocuklara yönelik kişisel veriye dayalı profillemeyle hedefli reklam yapılmasını yasaklıyor. Sosyal medya içerik üreticilerinin menfaat karşılığı paylaşımlarında "reklam" veya "tanıtım" ibaresi zorunlu hale getirildi; yapay zekâyla üretilen reklamlarda bunun açıkça belirtilmesi ve yapay kişilerin gerçek bir kişinin ürünü kullanıp tavsiye ettiği izlenimini vermesinin engellenmesi gibi kurallar getirildi. Koşullu indirimler indirimli satış hükümlerine tabi olacak; önceki 10 gündeki en düşük fiyatın indirim öncesi fiyat olarak gösterilebilmesine ilişkin düzenleme ve çabuk bozulan ürünler için istisnalar yer alıyor; amaç tüketici güvenini güçlendirmek, dijital pazarda şeffaflık ve adil rekabeti sağlamak olup işletmelerin uyum ve bakanlığın denetimleri belirleyici olacak.