E-ticarette yeni kurallar 1 Ağustos'ta yürürlüğe giriyor: yapay zekâ reklamları, influencer tanıtımları ve indirim kampanyalarına düzenleme

1 gün önce

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ndeki değişiklikler 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe giriyor; düzenleme dijital pazarlama, yapay zekâyla oluşturulan reklamlar, sosyal medya içerik üreticilerinin tanıtımları, indirimli satışlar ve çevresel beyanlar gibi alanlarda yeni yükümlülükler getiriyor. Hedefli reklamcılık ve kişisel veri analizine dayanan uygulamalara sınırlamalar getiriliyor; örneğin indirime esas fiyatın, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içindeki en düşük fiyat olması gibi somut kurallar getirildi. Amaç tüketicileri aldatıcı reklamlardan, veri istismarından ve sahte indirim uygulamalarından daha etkin korumak; sektör temsilcileri ise mevzuatın uygulanmasının Türkiye'nin küresel e-ticarette rekabet gücünü koruyacak şekilde Elektronik Ticaret Kanunu ile tamamlanması gerektiğini belirtiyor. Düzenlemenin tüketici güvenini artırması beklenirken, e-ticaret şirketleri için uyum maliyetleri ve pazarlama uygulamalarında değişiklikler söz konusu olacak; uygulamanın etkileri hem tüketici korunması hem de sektör rekabeti açısından izlenecek.