Adidas'ın İsrail kampanyasında eski asker Shalev Biton

Alman spor markası Adidas, İsrail'de başlattığı "Tek Ayakkabı Hizmeti" tanıtımında eski İsrail askeri Shalev Biton'u reklam yüzü olarak kullandı. Biton, 2021'de Gazze sınırındaki çatışmada ağır yaralanmış ve sol bacağını kaybetmiş; iş birliğini 26 Ağustos 2026'da duyurdu. Kampanya seçimi, Gazze'de saldırılar sırasında aralarında çocukların da bulunduğu yaklaşık 5–6 bin Filistinlinin kalıcı uzuv kaybı yaşadığı verilerinin gündemde olduğu dönemde tepki çekti.

Sosyal medyada Biton'un reklam kareleri ile Gazze'deki uzuv kaybı yaşayan Filistinlilerin görüntüleri yan yana paylaşıldı ve bazı kullanıcılar markayı boykot çağrısı yaptı. Filistinli aktivist Abeer Khatib ürünleri yakacağını duyurdu; bazı sosyal medya fenomenleri de tepki gösterdi. Adidas, 7 Eylül 2026 itibarıyla kampanyaya ilişkin bir açıklama yayımlamadı.

Kaynaklar3 kaynak